最高法重磅发布：这8个案例告诉你，

从商业秘密到直播带货，不正当竞争到底有多“贵”！

曲延兴律师

 

你有没有过这些糟心时刻？

辛苦打响的知名商号，被对手注册成公司名；直播间里有人用你的驰名商标引流，卖的却是别家低价货；甚至你团队熬了几个月研发的AI模型，参数被人抄走直接用……

别慌！2025年中国公平竞争政策宣传周刚启动，最高人民法院就集中发布了8件反不正当竞争典型案例，这些案例不仅赔偿数额惊人——最高一案判赔1.66亿元，更覆盖了从传统制造业到人工智能、直播电商等新兴领域。今天这篇长文，帮你搞懂：哪些行为算不正当竞争？遇到了该怎么取证维权？怎么从源头避开这些坑？

无论是创业者、企业法务，还是关注市场竞争的普通人，都能从这些“活生生的教材”中看到：法律如何一步步扎紧栅栏，让“走捷径”的人无路可走。

 

一、“公牛”字号案：光注册不经营，也算“傍名牌”？

1、案例简介

公牛公司是做插座的老品牌，“公牛”商标是驰名商标，商号还被评过“浙江省知名商号”。2020年，有人成立了“公牛王公司”，经营范围和公牛公司高度重合，还申请了含“公牛王”的商标 —— 但没实际卖货。

公牛公司起诉“傍名牌”，一审赢了，二审却输了（二审认为 “没实际使用不算侵权”）。最后最高法再审改判：公牛王公司就算没经营，只要有经营意图（比如报了企业年报、申请了商标），注册了含 “公牛” 字号就违法！

2、法律分析

核心是《反不正当竞争法》第六条：对“有一定影响的”企业字号，不仅“实际使用”算侵权，“登记注册”本身就是“使用的开始”。只要能证明对方有经营意图（比如报年报、申商标），哪怕没卖过一件货，也踩了法律红线 —— 目的就是从源头堵死“抢注字号蹲守获利”的路。

3、实务建议

1.老板们要定期查“国家企业信用信息公示系统”，看有没有公司注册和你家字号近似的名称（比如“公牛” vs “公牛王”“小公牛”）；

2.一旦发现，别等对方“实际经营”，赶紧固定证据（比如对方的企业年报、商标申请记录等），先发律师函，不行就起诉；

3.记得提前给字号做“知名商号”认定，维权时更有底气。

二、离心压缩机技术秘密案：员工隐名开公司，偷技术10年要赔 1.66 亿？

1、案例简介

沈某集团是做离心压缩机的，核心技术是“叶轮模型数据”和“选型软件”。没想到公司里的孙某良等3人，偷偷用配偶名义开了同业公司，把沈某集团的技术偷来用了10多年，还生产销售侵权产品。

一审判赔2500万，最高法二审直接加到1.66亿，还让3个员工和侵权公司连带赔偿 —— 这是近年技术秘密侵权案里，惩罚性赔偿用得很狠的一次。

2、法律分析

1.技术秘密保护：“选型软件”和“叶轮数据”是捆绑的，不能分割，偷一个就算偷整体；

2.共同侵权：员工在职时隐名设公司，用家人持股避责，仍算“共同侵权”；

3.惩罚性赔偿：对方不仅偷技术，还持续侵权10年，主观恶意极大，符合《反不正当竞争法》第十七条“惩罚性赔偿”的条件（恶意侵权 + 情节严重）。

3、实务建议

1.企业要与核心员工签《保密协议》+《竞业限制协议》，明确“隐名设公司同业竞争”算违约；

2.技术秘密要分权限管理：比如核心数据只有少数人能看，每次访问都留记录；

3.员工离职时做“技术审计”，查有没有拷贝核心资料，发现异常及时固定证据（比如电脑备份、邮件记录）。

三、“天然蛋白酶 3”案：部分技术公开，整体方案还能算商业秘密吗？

1、案例简介

新西兰艾某公司研发了“天然蛋白酶3”的生产工艺，是一套完整的流程（包括试剂含量、操作参数）。员工孙某离职后，带着这套技术去了博某公司，还把技术申请了专利（导致技术部分公开）。

博某公司辩称“部分技术是公开的，不算商业秘密”，但法院不认：虽然“从血液中提取蛋白酶 3”是行业常识，但艾某公司的“具体步骤、试剂比例、参数”是反复实验优化的，整体方案没公开 —— 最后判博某公司赔180万。

2、法律分析

商业秘密的“不为公众所知悉”，看的是“整体方案”，不是 “单个技术点”。哪怕某一步操作是公开的，但把这些步骤、参数组合成能实际生产的完整流程，只要没被公开，就受保护。

另外，本案还体现了“跨境保护”：外方企业的商业秘密在国内被侵权，和国内企业一样受保护，增强了外资企业的信心。

3、实务建议

1.把技术方案写成“完整文档”，明确每个步骤的参数、试剂型号，标注“保密”；

2.别担心“部分公开”，只要整体没公开，就赶紧做保密措施（比如锁在加密服务器、仅限研发人员访问）；

3.涉外技术要注意：在国内申请“商业秘密保护”，比单纯靠专利更灵活（专利要公开，商业秘密可以一直藏）。

四、网游第三方交易平台案：允许“外挂打金”交易，平台要赔303万？

1、案例简介

深圳某公司是一款知名网游的运营商，郑州某公司开了个平台，专门交易这款游戏的金币、道具。但很多玩家的金币是用“外挂”刷的（破坏游戏程序的非法行为），郑州某公司明明知道，还继续提供交易服务。

法院判决：郑州某公司帮“外挂打金”洗钱，损害了游戏运营商的利益（破坏游戏平衡，让正经玩家流失），也坑了消费者（买的金币可能被封号），构成不正当竞争，赔303万。

2、法律分析

网游里的虚拟财产（金币、道具），玩家有使用权，但不能用非法手段获取（比如外挂）。第三方交易平台的责任是“审核来源”：如果明知是外挂刷的金币还交易，就是帮凶 —— 既违反《计算机信息系统安全保护条例》，也违反《反不正当竞争法》（扰乱市场秩序）。

3、实务建议

1.游戏运营商要盯紧第三方交易平台，发现有大量低价金币交易，先查来源，再发函要求平台下架；

2.玩家别买“低价金币”，大概率是外挂刷的，可能被封号；

3.交易平台要加“来源审核”：比如要求卖家提供游戏内获取记录，发现异常直接封号。

五、引流直播带货案：用“华为”商标引流，卖别家数码产品，要赔110万？

1、案例简介

华为公司的“华为”手机商标是驰名商标。大某公司和张某控制了多个抖音号，发布带有“华为”商标的短视频引流，直播间装修得和华为线下的店一模一样 —— 但卖的是纽某等别家数码产品，靠佣金赚钱。

更气人的是，诉讼期间大某公司还把注册资本从100万减到1万，想逃责。最后法院没惯着：按侵权期间的佣金收入，算3倍惩罚性赔偿，全额支持110万诉求！

2、法律分析

1.商标侵权：用“华为”商标引流，远超“指示性使用”（比如 “卖华为配件”），会让消费者误以为是华为官方直播；

2.不正当竞争：直播间模仿华为线下店，属于“混淆行为”，违反《反不正当竞争法》第六条；

3.惩罚性赔偿：对方不仅侵权，还搞“减资逃责”，主观恶意大，所以按 3 倍佣金算赔偿。

3、实务建议

1.品牌方要盯紧直播平台：用“商标 + 直播间装修”为关键词进行搜索（比如“华为直播间”），发现仿冒的要及时保全证据；

2.遇到对方“减资、转股权”逃责，要向法院申请“行为保全”，冻结对方财产；

3.直播平台也有责任：收到品牌方投诉后，要及时下架侵权直播间。

六、“养车服务”案：用“震虎价”+“掀老虎”画面，算诋毁对手吗？

1、案例简介

某途公司的“某虎养车”是知名品牌。某东系3家公司搞了个 “震虎价”活动，宣传里用了和“某虎”一样的“虎”字美术字体，还拍了“老虎形象被掀翻”的画面，配文“养车也‘虎’弄？”“震虎价不虎人”—— 评论区都看出来是在影射某虎。

法院判了：这是“编造误导性信息贬损对手”，构成商业诋毁，赔 500 万！

2、法律分析

商业诋毁不是“直接骂对手”，而是“用暗示、影射的方式传误导信息”。比如本案：“震虎价”对应“某虎”，“虎弄”“虎人” 暗示某虎服务差，再配“掀老虎”画面 —— 哪怕没提“某虎”，消费者也能联想到，这就踩了红线。

3、实务建议

1.企业做广告时，别搞“蹭对手名气”的暗示（比如“比某知名品牌便宜一半”），直接说自己的优势（比如“自研技术，性价比高”）；

2.遇到被诋毁，要收集“宣传材料 + 用户评论”（比如评论区 “这是说某虎吧” 的留言），证明“公众能联想到你”；

3.及时向市场监管局投诉，同时起诉，双管齐下。

七、搬家软件“盗图抄店”案：爬电商数据开“无货源店”，算侵权吗？

1、案例简介

淘某、天某平台的商家，花了钱拍商品图、优化详情页。某枫公司开发了“搬家软件”，绕开平台反爬措施，把这些商品数据（图片、价格、详情）爬到其他平台，帮商家开“无货源店”—— 消费者在 “无货源店”下单后，软件再去淘某、天某平台原商家那里下单，赚差价。

法院判了：某枫公司偷数据、搞“实质性替代”，让淘某、天某平台流失流量，赔500万！

2、法律分析

电商平台的“商品数据”不是“公共资源”，而是平台和商家投入成本（拍图、运营）换来的“竞争优势”。某枫公司的行为：一是 “非法爬取”（绕开反爬），二是“实质性替代”（消费者不去原平台，去爬数据的平台）—— 违反《反不正当竞争法》第二条 “诚实信用原则”。

3、实务建议

1.电商平台要加强反爬措施（比如限制IP访问、验证码验证），定期监测“搬家软件”；

2.商家要给商品图加“水印”，在详情页注明“未经授权不得使用”，发现被抄及时找平台投诉；

3.遇到“无货源店”，可以起诉软件开发商，也可以起诉开店商家，要求停止侵权、赔偿损失。

八、“变身漫画特效”案：AI模型的参数和结构，受保护吗？

1、案例简介

抖音公司的“变身漫画特效”火了 —— 用户拍照片，能实时转成漫画风格，核心是背后的AI模型（参数、结构），团队研发了好几个月。亿某科公司很快上线了“少女漫画特效”，成像效果和抖音的高度一致。

抖音起诉“抄模型”，亿某科说“AI模型是公开技术”。法院不认：抖音的模型参数是反复调校的，能带来竞争优势（比如用户喜欢、流量高），属于“受保护的竞争利益”—— 最后判亿某科违法！

2、法律分析

AI模型的“参数和结构”，哪怕基础技术是公开的，只要经过 “针对性调校”（比如抖音为了“真人转漫画” 优化的参数），能带来“独特效果和流量”，就受《反不正当竞争法》保护。重点是“你有没有投入成本，有没有形成竞争优势”。

3、实务建议

1.AI企业要做好“模型保护”：研发过程记“实验日志”（比如每次调校的参数变化），给模型加“加密”，限制核心人员访问；

2.发现被抄，要对比“成像效果 + 模型参数”（比如用同一组照片测试，看两家特效的细节是否一致），证明“对方抄了你的参数”；

3.可以申请“软件著作权”，同时用商业秘密保护参数 —— 双重保险。

结语：4步维权行动指引（看完就能用）

分析了8个案例，不是让你看热闹，而是帮你“遇到事能上手”。最后给大家4个实操步骤，收藏好：

1.自查预警：每月花1天时间，查3个地方 ——①企业信用信息系统（看字号有没有被抢注）；②商标局官网（看商标有没有近似申请）；③电商、直播平台（看有没有仿冒你的商品、直播间）；

2.取证关键：一旦发现侵权，别等！先做3件事 ——①公证（比如公证侵权网页、直播间）；②录屏（录下侵权行为的全过程，包括时间、账号）；③发函（给侵权方发律师函，要求停止侵权，留存快递记录）；

3.维权路径：分情况选 ——①小事（比如小商家抄图）：找平台投诉，要求下架；②中事（比如诋毁、小规模侵权）：向市场监管局举报，处罚对方，同时可要求赔偿；③大事（比如偷技术秘密、大规模侵权）：直接起诉，主张惩罚性赔偿（能多赔几倍）；

4.源头预防：比维权更重要的是“不被侵权”——①签好保密协议（核心员工、合作方都要签）；②技术保护（AI模型加密、数据反爬）；③品牌布局（提前注册近似商标、认定知名商号）。

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